Las acciones de Adidas (ADS) han estado bajo presión después de revelar una importante reserva de mercancía no vendida de Kanye West.
ADS -Gráfico diario
Las acciones de Adidas (ADS) se desplomaron a través del nivel 150 y desde entonces han encontrado un fondo cerca del nivel 138. Los operadores deberían estar atentos a un fallo aquí que reavivaría la caída y apuntaría al nivel 120.
Adidas anunció que podría perder alrededor de 1.200 millones de euros (1.300 millones de dólares) en ingresos en 2023 si no puede vender sus actuales acciones “Yeezy”. El gigante alemán de la ropa deportiva abandonó su asociación con el polémico rapero Kanye West en octubre, después de que éste hiciera una serie de comentarios antisemitas.
La compañía dijo que estaba evaluando qué hacer con el inventario extra, añadiendo que ya ha tenido en cuenta el “impacto adverso significativo” de no vender los productos. El beneficio de explotación se reduciría en unos 500 millones de euros si la empresa no logra vender los productos, Adidas espera ahora que las ventas disminuyan a un ritmo de un solo dígito en 2023. La empresa podría optar simplemente por dar por perdidos los productos Yeezy restantes.
Las acciones cayeron más de un 11% en un día tras el anuncio y han encontrado una base en 138,00 euros. Adidas también pronosticó costes extraordinarios de hasta 200 millones de euros, dejando el peor escenario de Adidas para el año como una pérdida de 700 millones de euros para 2023.
“Los números hablan por sí solos. Actualmente no estamos rindiendo como deberíamos”, dijo recientemente el consejero delegado de Adidas, Bjørn Gulden. Sobre la base de cifras no auditadas, los ingresos de Adidas aumentaron un 1% en 2022, mientras que el beneficio operativo se redujo drásticamente de casi 2.000 millones de euros en 2021 a 669 millones de euros en 2022.
El sentimiento negativo también llevó a una rebaja de la deuda de la acción. “Adidas se enfrenta a una multitud de desafíos comerciales, incluida la finalización de su asociación Yeezy, las presiones competitivas en curso en el mercado chino y una contracción de la demanda de los consumidores en los países occidentales”, dijo la agencia de calificación S&P.
Los operadores pueden aprovechar el sentimiento negativo con un movimiento en corto si la acción pierde impulso en los próximos días o semanas. Los operadores pueden buscar volatilidad en el rango de 95-105 dólares, mientras que los inversores pueden buscar un mínimo en el extremo inferior de ese rango.
