บริษัทภายนตร์สตรีมมิ่งยักษ์ใหญ่เน็ตฟลิกซ์ (NYSE:NFLX) จะรายงานผลประกอบการหลังปิดตลาดหุ้นสหรัฐฯ ในวันพฤหัสบดี ภาพทางเทคนิคในตอนนี้ราคาหุ้นยังคงวิ่งอยู่ที่ระดับราคาสำคัญ
กราฟ NFLX รายวัน
ราคาหุ้นของ NFLX ลดลงในช่วงไม่กี่วันที่ผ่านมา และกำลังทดสอบระดับแนวรับขนาดใหญ่ ซึ่งเป็นแนวต้านจากระดับสูงสุดในปี 2021 นี่คือระดับสำคัญที่ต้องจับตาดูในช่วงที่มีการเปิดเผยข้อมูลรายได้
Netflix ยังคงเป็นแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่โดดเด่น บริษัทจะประกาศผลประกอบการไตรมาสสามในวันพฤหัสบดี การเติบโตของสมาชิกคาดว่าจะชะลอตัวลง และนักวิเคราะห์บางคนคาดการณ์ว่าบริษัทจะขึ้นราคาโดยมีแนวโน้มการเติบโตในด้านรายได้จากการโฆษณา
ในรายงานผลประกอบการสองไตรมาสล่าสุด Netflix ได้เตือนว่าจำนวนสมาชิกจะลดลง เป็นผลกระทบจากการปราบปรามการแชร์นรหัสผ่านเริ่มลดลง ตามการประมาณการจาก FactSet การเพิ่มขึ้นของสมาชิกแบบชำระเงินของ Netflix ทั้งหมดในไตรมาสที่สามคาดว่าจะอยู่ที่ประมาณ 3.5 ล้านราย ซึ่งลดลงอย่างมากจาก 8.8 ล้านรายในช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว
บริษัทยังกล่าวอีกว่าจะเริ่มหยุดนับสถิติสมาชิกโดยสิ้นเชิงในปี 2025 ซึ่งส่งสัญญาณถึงการเปลี่ยนแปลงการมุ่งเน้นจากการเติบโตของสมาชิกไปสู่ผลกำไร สำหรับผู้ใช้งาน นี่อาจหมายถึงการขึ้นราคามากขึ้น การมีโฆษณามากขึ้น และการวางโปรแกรมการถ่ายทอดสดที่มากขึ้น ตามที่นักวิเคราะห์ระบุ
“นักลงทุนมีแนวโน้มที่จะจำเป็นต้องหาหลักฐานการขึ้นราคาในปี 2025 เพื่อชดเชยการเติบโตของบัญชีที่ชะลอตัว” Andrew Marok นักวิเคราะห์ของ Raymond James เขียน
นอกจากนี้เขายังกล่าวด้วยว่าบริษัทไม่จำเป็นต้องแสดงแผนสำหรับการขึ้นราคาในไตรมาสนี้อย่างชัดเจน แต่นักลงทุนอยากเห็นความคืบหน้าภายในต้นปีหน้า ครั้งสุดท้ายที่บริษัทขึ้นราคาสมาชิกคือในเดือนตุลาคม 2023
บริษัทเปิดตัวแผนการสมัครสมาชิกแบบมีโฆษณาเป็นครั้งแรกในปี 2022 และนักวิเคราะห์ของ Wedbush กล่าวว่าความพยายามในการโฆษณาของบริษัทอาจกลายเป็นตัวขับเคลื่อนการเติบโตหลักในปี 2026
“ประโยชน์ที่สำคัญที่สุดของระดับการโฆษณาจนถึงขณะนี้คือการจำกัดการเลิกใช้งาน เราคิดว่า Netflix อยู่ในตำแหน่งที่จะเร่งสร้างรายได้จากระดับโฆษณาในช่วงปลายปีและปี 2025 เนื่องจากปรับปรุงโซลูชันการโฆษณาและการกำหนดเป้าหมาย ใช้พันธมิตรใหม่ และเพิ่มรายการถ่ายทอดสดมากขึ้น” Wedbush เขียนเมื่อวันจันทร์
บริษัทยังมุ่งเน้นที่รายการถ่ายทอดสดมากขึ้น และวิธีหนึ่งที่ Netflix ดึงดูดผู้ลงโฆษณาก็คือผ่านทางรายการถ่ายทอดสดมากขึ้นด้วยเกมอเมริกันฟุตบอลและการชกมวย
