หุ้นสตาร์บัคส์ร่วงลงหลังจากการรายงานผลประกอบการครั้งล่าสุด ตอนนี้หุ้นบริษัทกาแฟชื่อดังกำลังตกเป็นเหยือของสงครามด้านราคาระหว่างชาติมหาอำนาจ
กราฟ SBUX รายวัน
หุ้น SBUX ซื้อขายที่ระดับ 77.17 ดอลลาร์ โดยมีแนวรับที่แข็งแกร่งที่ 68.50 ดอลลาร์
ตามรายงานของ Reuters แบรนด์กาแฟชื่อดังของซีแอตเทิลกำลังเผชิญกับการทดสอบที่ยากลำบากในจีน ซึ่งเป็นตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับสอง แม้ว่าก่อนหน้านี้จะพยายามหลีกเลี่ยงสงครามราคา แต่บริษัทก็ต้องแข่งขันกับคู่แข่งที่มีต้นทุนต่ำอย่าง Luckin Coffee การเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์เกิดขึ้นหลังจากที่ยอดขายของ Starbucks ในจีนลดลง ส่งผลให้มีข้อเสนอและคูปองส่วนลดเพิ่มขึ้นมากมาย
“เราไม่สนใจที่จะเข้าสู่สงครามราคา” เบลินดา หว่อง ซีอีโอประจำประเทศจีนของ Starbucks กล่าวเมื่อเดือนมกราคม เรามุ่งเน้นที่การเติบโตที่มีคุณภาพสูงและทำกำไรได้และยั่งยืน” Howard Schultz ซีอีโอ กล่าวย้ำน้ำเสียงเดียวกันระหว่างการเยือนจีนเมื่อเดือนมีนาคม
อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์ได้ไปตรวจสอบตามข้อมูลของรอยเตอร์ และโพสต์บนโซเชียลมีเดีย ผลการตรวจสอบแสดงให้เห็นว่าโปรแกรมของ Starbucks มีส่วนลดราคาที่เพิ่มขึ้น และมีการใช้ส่วนลดบน Douyin แพลตฟอร์มการจัดส่งของบริษัทบุคคลที่สาม
ความเคลื่อนไหวดังกล่าวเกิดขึ้นหลังจากการเปิดเผยข้อมูลรายได้ล่าสุด ผลการดำเนินงานสำหรับไตรมาสที่สองของปี 2024 ชะลอตัวลง Starbucks รายงานยอดขายสาขาเดิมในจีนลดลง 11% การลดลงนี้ยังทำให้ฝ่ายบริหารได้ปรับข้อมูลคำแนะนำว่ายอดขายประจำปีจะลดลง เนื่องจากลูกค้าชาวจีนให้ความสำคัญกับต้นทุนมากขึ้น ภาวะเศรษฐกิจจึงเป็นอีกปัจจัยหนึ่งที่ทำให้เกิดการชะลอตัว
แม้จะในช่วงนี้จะต้องต่อสู้ดิ้นรน แต่ Starbucks ยังคงเป็นผู้เล่นคนสำคัญในตลาดกาแฟทั่วโลก ปัจจุบันมีสาขาประมาณ 39,000 แห่งทั่วโลก โดยมุ่งเน้นที่สหรัฐอเมริกาและจีนเป็นหลัก อย่างไรก็ตาม บริษัทยังได้พบปะกับสหภาพแรงงานเพื่อปรับค่าจ้างและเงื่อนไขให้ดีขึ้น ในขณะเดียวกัน มีการคว่ำบาตรร้านค้าเกี่ยวกับจุดยืนของบริษัทในอิสราเอล
Schultz เรียกร้องให้บริษัทกลับมาให้ความสำคัญกับประสบการณ์ของลูกค้าที่ดีขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสหรัฐอเมริกา ความกังวลเรื่องการประเมินมูลค่ายังเป็นประเด็นสำหรับนักลงทุนอีกด้วย บริษัทฟื้นตัวได้ดีจากการปิดร้านในช่วงที่มีโรคระบาด อย่างไรก็ตาม นักลงทุนหวังให้ลดราคาลงจากการชะลอตัวของเศรษฐกิจจีนและประเด็นอื่นๆ
เมื่อมาดูข้อมูลการทำธุรกรรมภายใน Rachel Ruggeri ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินเพิ่งขายหุ้นของบริษัท 3,750 หุ้นที่ราคา 80 ดอลลาร์ต่อหุ้น ซึ่งเน้นในการยื่นเอกสารของ SEC เมื่อเร็วๆ นี้ Ruggeri ยังคงเป็นเจ้าของหุ้น Starbucks จำนวน 65,431 หุ้น แต่ได้ลดสัดส่วนการถือหุ้นของเธอลงเมื่อปีที่แล้ว
แม้จะมีปัญหาที่เกิดขึ้นในช่วงนี้ แต่นักลงทุนที่เน้นคุณค่าอาจเริ่มมองว่าการกระตุ้นเศรษฐกิจและการฟื้นตัวทางเศรษฐกิจของจีนเมื่อเร็วๆ นี้เป็นตัวเร่งให้สถานการณ์ของหุ้นสตาร์บัคส์เปลี่ยนไป
