Giá cổ phiếu Starbucks đã sụt giảm sau khi công ty công bố kết quả kinh doanh mới nhất, và chuỗi cà phê này đang phải đối mặt với cuộc cạnh tranh về giá bán tại một trong những thị trường lớn nhất của doanh nghiệp.
SBUX – Đồ thị ngày
Cổ phiếu SBUX hiện đang giao dịch ở mức 77,17 USD, với ngưỡng hỗ trợ vững chắc 68,50 USD.
Theo báo cáo từ Reuters, thương hiệu cà phê mang tính biểu tượng của Seattle đang phải đối mặt với những thử thách khó khăn tại Trung Quốc – thị trường lớn thứ hai của Starbucks. Bất chấp những nỗ lực trước đó nhằm tránh xảy ra một cuộc chiến về giá, công ty đang phải cạnh tranh với các đối thủ trong phân khúc giá rẻ như Luckin Coffee. Sự thay đổi trong chiến lược được đưa ra sau khi doanh số bán hàng của Starbucks tại Trung Quốc sụt giảm, trong đó thương hiệu cà phê đã đẩy mạnh các chương trình ưu đãi và phiếu giảm giá.
“Chúng tôi không quan tâm đến ý tưởng tham gia vào cuộc chiến về giá”, Giám đốc điều hành Starbucks Trung Quốc Belinda Wong cho biết vào tháng 1. “Chúng tôi tập trung vào tăng trưởng bền vững, chất lượng cao nhưng vẫn tạo ra lợi nhuận.” Giám đốc điều hành Howard Schultz cũng lặp lại quan điểm tương tự trong chuyến thăm Trung Quốc vào tháng 3.
Tuy nhiên, các nhà phân tích, thông tin của Reuters và các bài đăng trên mạng xã hội cho thấy mức giảm giá ngày càng tăng cho các chương trình ưu đãi của Starbucks, Douyin và nền tảng giao hàng của bên thứ ba.
Động thái này được đưa ra sau khi báo cáo tài chính gần đây của Starbucks thể hiện hiệu suất hoạt động yếu kém hơn. Trong Q2 năm 2024, Starbucks báo cáo doanh số bán hàng tại cùng một cửa hàng ở Trung Quốc giảm 11%. Tình trạng sụt giảm này cũng khiến ban lãnh đạo điều chỉnh hạ kế hoạch doanh thu hàng năm. Với thực tế là khách hàng Trung Quốc ngày càng nhạy cảm đối với giá tiêu dùng, bối cảnh kinh tế là một yếu tố khác dẫn đến kết quả kinh doanh kém khả quan hơn kỳ vọng.
Bất chấp những khó khăn gần đây, Starbucks vẫn đóng vai trò một công ty quan trọng trên thị trường cà phê toàn cầu. Cho đến nay, Starbucks đã ghi dấu ấn với khoảng 39.000 cửa hàng trên toàn thế giới, tập trung chủ yếu tại Mỹ và Trung Quốc. Tuy nhiên, công ty gần đây cũng phải giải quyết cuộc xung đột với công đoàn khi họ đòi hỏi mức lương và điều kiện làm việc tốt hơn, đồng thời xuất hiện những cuộc tẩy chay cửa hàng Starbucks – bắt nguồn từ lập trường của công ty đối với vấn đề tại Israel.
Schultz đã kêu gọi công ty quay trở lại tập trung vào việc cải thiện trải nghiệm khách hàng tốt hơn, đặc biệt là ở Mỹ. Định giá của công ty cũng là một vấn đề đối với các nhà đầu tư. Starbucks đã phục hồi tốt sau khi đóng bớt các cửa hàng do đại dịch. Tuy nhiên, các nhà đầu tư chưa kịp thời phản ánh sự suy thoái kinh tế của Trung Quốc và các vấn đề khác vào giá cổ phiếu.
Liên quan đến các giao dịch nội bộ, theo thông tin lưu trữ trong hồ sơ của SEC, Giám đốc tài chính Rachel Ruggeri gần đây đã bán ra 3.750 cổ phiếu công ty với giá 80 USD/cổ phiếu. Ruggeri vẫn sở hữu 65.431 cổ phiếu của Starbucks, nhưng tỷ lệ sở hữu đã giảm trong năm qua.
Bất chấp những khó khăn hiện tại, các nhà đầu tư giá trị có thể xem xét một số chất xúc tác có khả năng cải thiện hiệu suất hoạt động của Starbucks, bao gồm gói kích thích kinh tế mới của chính phủ và tiềm năng phục hồi kinh tế của Trung Quốc.
