星巴克(SBUX)的股票在最近的業績發布後下跌，這家咖啡連鎖店在其最大的市場之一面臨著潛在的價格戰。
星巴克——日圖
星巴克股價交投於77.17美元，在68.50美元水準有穩固支撐。
路透社通報，這家西雅圖標誌性咖啡品牌在其第二大市場中國正面臨嚴峻考驗。儘管之前曾努力避免價格戰，但該公司將與瑞幸咖啡(Luckin Coffee)等低成本競爭對手競爭。此前，星巴克在中國的銷售額出現下滑，導致優惠和折價券增加。
「我們對價格戰不感興趣，」星巴克中國執行長Belinda Wong今年1月表示。我們專注於獲得高品質但有利可圖的可持續成長。 「星巴克執行長舒茲今年3月訪問中國時也重複了類似的論調。
然而，分析師、路透社的調查和社群媒體上的貼文顯示，星巴克的計畫、抖音和第三方外送平台的價格折扣有所增加。
此前，該公司最近發布的財報顯示，業績表現緩慢。 2024年第二季度，星巴克在中國的同店銷售額下降了11%。這一下降也導致管理層下調了年度銷售預期。隨著中國消費者變得更加重視成本，經濟背景是銷售放緩的另一個因素。
儘管最近舉步維艱，星巴克仍是全球咖啡市場的重要參與者。它目前在全球約有39,000家門市，主要集中在美國和中國。然而，該公司最近也與工會發生了衝突，要求提高工資和工作條件，而且由於該公司對以色列的立場，已經有商店抵制該公司。
舒爾茨呼籲公司將重點重新放在更好的顧客體驗上，尤其是在美國。估值擔憂也是投資者的問題。該公司在疫情期間關閉門市後反彈良好。然而，投資者對中國經濟放緩和其他問題反應遲緩。
在內部交易方面，該公司財務長Rachel Ruggeri最近以每股80美元的價格出售了3,750股公司股票，這在最近提交給SEC的文件中得到了強調。 Ruggeri仍然持有65,431股星巴克股票，但去年一直在減持。
儘管最近出現了問題，但價值投資者可能開始將中國近期的刺激措施和經濟反彈視為改善的催化劑。
